Prop de 300 etiquetes de productes valencians s’exposaran esta tardor en l’Edifici del Rellotge del Port de València en la mostra “València, Porta al Disseny. Exportació dels nostres productes als segles XIX i XX”
L’exposició, que es podrà visitar del 3 d’octubre al 6 de novembre en l’Edifici del Rellotge, destaca la importància del Port en la generació de dissenys de productes valencians que s’exportaven
Valenciaport reforça, una vegada més, el seu compromís amb la cultura i l’art al servei dels veïns i visitants de la ciutat, en el marc de la celebració de València com a capital del disseny
València, 27 d’agost de 2022.- L’Edifici del Rellotge del Port de València acollirà l’exposició “València, Porta del Disseny. Exportació dels nostres productes als segles XIX i XX” del 3 d’octubre al 6 de novembre. El tema central de la mostra, comissariada per Ester Medán i Inma Liñana, és exposar l’etiquetatge i la cartelleria de productes alimentaris valencians de finals del segle XIX i principis del segle passat. Comptarà amb 300 etiquetes i cartells de taronges, vins, licors i altres productes valencians, així com envasos, botelles i objectes de l’època.
L’Autoritat Portuària de València (APV) se suma amb esta exposició a la celebració de la ciutat de València com a Capital Mundial del Disseny 2022, donant a conéixer la importància que va tindre i té el Port en l’exportació dels productes valencians i els dissenys que els acompanyen. “Amb esta exposició hem volgut mostrar la creativitat i la qualitat dels artistes i litògrafs valencians per a crear les imatges de marca dels productes valencians per a la seua exportació. Va arribar a haver-hi més de 3.000 etiquetes de taronja i altres productes de l’horta i això va ser possible gràcies al transport, amb l’extensa xarxa ferroviària que connectava les zones de producció directament amb el Port de València, que és el que feia possible la seua distribució marítima per tota Europa”, explica Ester Medán, una de les comissàries.
L’exportació massiva dels productes agroalimentaris valencians a tota Europa, entre el final del segle XIX i els anys 60 del XX, va obligar a centenars de productors a la creació d’una imatge de marca amb la qual identificar els seus productes. Els dissenys d’estes etiquetes i cartells van ser un camp experimental del disseny per a artistes i litògrafs valencians. Una mostra que recull la creativitat de l’època i que al mateix temps posa en valor la labor emprenedora de la societat i empresaris valencians de portar els seus productes a través del Port de València a tots els racons del món.
Els milers d’imatges de marca són testimoniatge de la creativitat valenciana que, gràcies a les millores dels mitjans de transport i especialment al Port de València, van viatjar i van difondre el nostre art i la terra valenciana per tot el món. L’originalitat de la imatge de marca en productes d’excel·lent qualitat podia marcar la diferència davant el client, abastant des de la imatge tradicionalista i pintoresca a l’exòtica o moderna.
Per a convéncer als compradors es van usar els idiomes de destí, fins i tot els tipus tradicionals i paisatges d’aqueixos països, en un afany per estrényer les relacions comercials. L’exportació marítima es va fer patent en l’ús de motius com a velers i vapors o mapes al·lusius a les connexions entre el territori valencià i altres països.
“Compromesos des de sempre amb València”
“El Port de València està compromés amb la seua ciutat i amb la seua àrea d’influència des dels seus inicis i no solament amb el comerç, sinó la cultura. Els historiadors han documentat que el Port va ser la porta d’entrada del Renaixement a Espanya, va possibilitar el comerç de la seda com a base del Segle d’Or Valencià i va obrir a València al món amb l’exportació de la taronja. Darrere d’estes fites històriques sempre hi ha hagut una visió valenciana del món, un estil, un disseny. Hui dia el Port connecta comerç, innovació i cultures i darrere sempre està el disseny. Una visió del món. D’aquí ve que per a nosaltres siga fonamental estar al costat de València aportant el nostre granet d’arena, esta vegada en la celebració de la Capitalitat Mundial del Disseny”, explica Aurelio Martínez, president de l’Autoritat Portuària de València.
En els últims anys, el Port de València ha acollit nombroses exposicions com “Quino. Mafalda i molt més”, “Imatges inesborrables”, “Plànols, Maquetes i Mestres d’Aixà del Port de València” o “La Dàrsena Històrica del Port de València: Progrés i Modernitat” o “Això és TEU – 5.000.000”, acostant la cultura a la ciutadania de València. L’emblemàtic Edifici del Rellotge s’ha convertit en un punt de trobada cultural per a veïns i visitants de la ciutat de València, en una aposta de l’APV per acostar l’activitat portuària i afavorir l’art i la cultura entre la ciutadania.